5 lỗi cần sửa để xếp hạng cao trong công cụ tìm kiếm

Phần lớn mọi người
đều ngừng tìm kiếm nếu họ không tìm thấy điều mình muốn trong 3 trang
đầu liệt kê kết quả tìm kiếm, chính vì vậy, website cần phải xếp hạng
ít nhất trong 3 trang đầu, và xếp hạng càng cao càng tốt.

Tuy
nhiên, ngay cả những trang web hấp dẫn nhất cũng có khi bị đẩy xuống
“vùng xa xôi hẻo lánh” của các trang kết quả tìm kiếm vì những lỗi
không đáng có. Có nhiều trang rất hữu ích và thân thiện lại nằm ở trang
72 của phần kết quả tìm kiếm thay vì trang 1 hay 2 bởi chúng có một hay
nhiều hơn các lỗi sau đây:

1. Nội dung không đầy đủ

Website
của bạn cần có ít nhất 200 từ khoá ở mỗi trang. Các công cụ tìm kiếm
xác định trang web dựa trên số từ được sử dụng trên trang đó. Một trang
web có nhiều ảnh sẽ rất thú vị với người muốn mua hàng, nhưng công cụ
tìm kiếm không hiểu được các bức ảnh mà cần phải có nội dung bằng chữ.
Đồng thời, nội dung văn bản bạn cung cấp phải có đầy đủ các từ khoá mà
mọi người muốn tìm. Nếu công ty của bạn bán thuốc trừ sâu và ưwebsite
nói về sức mạnh của “sự diệt trừ”, “diệt trừ sâu bọ”, “diệt côn
trùng”,…, công cụ tìm kiếm sẽ hiểu website đó nói về mặt hàng gì.
Nhưng nếu ai đó tìm kiếm với từ “ngăn chặn côn trùng có hại” thì có thể
website của bạn sẽ không thể đến với khách hàng này do bạn không dùng
mệnh đề đó.

2. Sử dụng khung

Tạo khung là một kỹ
thuật mà các nhà quản trị web sử dụng để đơn giản hoá công việc và đảm
bảo có một giao diện nhất quán trong tất cả các trang của website đó.
Chẳng hạn, nhà thiết kế web có thể tạo một khung bên ngoài cho một
trang với đường viền đỉnh đặc trưng, các lo go…vv.. Và có thể có một
đường viền bên trái với các đường kết nối tưới nhiều trang khác nhau
trên website. Cuối cùng có thể là một đường viền đáy với các thông tin
liên hệ, thông báo bản quyền và đường kết nối tới chính sách cá nhân.
Trong các khung, phần chủ yếu của trang, nơi đặt nội dung chính, là
vùng nằm trong những đường viền này và đó là phần duy nhất thay đổi khi
đi từ trang này sang trang khác. Đáng tiếc là, các công cụ tìm kiếm
thường gặp khó khăn khi phải “lục soát” trong các trang web có khung và
có thể sẽ không đưa tất cả các trang này vào danh sách kết quả. Và các
trang bị bỏ qua tất nhiên không bao giờ xuất hiện trong kết quả tìm
kiếm với từ khoá của họ.

Còn có một vấn đề quan trọng nữa khi
trang nội dung xuất hiện trên kết quả tìm kiếm. Đó là khi người tìm
kiếm nhấn chuột vào đường kết nối trên trang kưết quả, họ sẽ được kết
nối thẳng vào phần nội dung của trang. Chỉ mỗi phần nội dung, không bao
gồm khung bên ngoài cùng với đặc điểm nhận biết của website, các chi
tiết thông tin liên hệ,… Vậy giải pháp nào là đơn giản nhất? Chính là
hạn chế sử dụng khung.

3. Đồ hoạ có văn bản

Bởi vì
có rất nhiều người khác nhau truy nhập website từ những máy tính cài
đặt các font khác nhau, do vậy cách duy nhất để đảm bảo rằng nội dung
văn bản trong trang web sẽ xuất hiện với đúng font, kích cỡ, xuống
dòng… đã định dạng là đưa vào trong một đồ hoạ. Và thông thường những
văn bản này trông rất “bắt mắt”.

Tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm
không thể diễn đạt nếu phần đồ hoạ viết “Sản phẩm Rẻ NHấT” hay đưa ra
hình ảnh rất đẹp về sản phẩm. Từ ngữ trong đồ hoạ không có ý nghĩa
nhiều trong công cụ tìm kiếm. Để hiểu được trang web của bạn có “Sản
phẩm rẻ nhất”, công cụ tìm kiếm cần tìm được những từ ngữ rõ ràng trên
trang.

Tương tự, công cụ tìm kiếm cũng không hiểu được các nút
nhất định hướng có từ khoá. Vì vậy, bạn nên đưa các từ khoá vào trong
đường nối dẫn đến site của mình. Như vậy, công cụ tìm kiếm sẽ hiểu được
những trang nào liên quan đến. Và cũng nên thay thế các nút nhấn định
hướng bằng các đường kết nối có chứa từ ngữ đến các trang web, hoặc bổ
sung thêm các đường kết nối có chứa từ liên quan trong website của
mình.

4. Nội dung động

Trang web động rất phổ
biến trên các site thương mại điện tử với hàng loạt trang mô tả hàng
trăm sản phẩm. (Trang web động được dựng từ một cơ sở dữ liệu thông tin
sản phẩm và thường được nhận biết bằng sự xuất hiện “?” ở nơi nào đó
trên địa chỉ trang).

Tiếc là, các trang web động thường bị các
công cụ tìm kiếm bỏ qua vì nhiều lý do kỹ thuật. Có một cách để hạn chế
vấn đề này là tạo các trang web tĩnh theo chủ đề. Lấy ví dụ trường hợp
bạn bán nhiều loại thiết bị điện tử để bàn và cầm tay. Bằng cách tạo
một trang tĩnh (một trang web “bình thường” không được tạo từ cơ sở dữ
liệu) cho thiết bị để bàn và một trang khác cho thiết bị cầm tay, bạn
có thể sử dụng các từ khoá quan trọng trên các trang này và vẫn kết nối
đến các trang động để trưng bày từng sản phẩm. Công cụ tìm kiếm không
hiểu được các trang động nhưng sẽ hiểu được trang tĩnh theo chủ đề mô
tả và kết nối đến hàng loạt sản phẩm khác nhau.

5. Thiếu các kết nối phổ biến

Phần
lớn các công cụ tìm kiếm xếp hạng kết quả theo cách đo lường số lượng
và chất lượng các website có kết nối đến website được đánh giá. Điều
này phản ánh quan điểm của họ cho rằng các website tốt sẽ không kết nối
đến các trang vô giá trị.

Nếu có nhiều website tốt kết nối đến
trang của bạn, chắc chắn bạn sẽ có một vị trí cao hơn các trang có ít
đường kết nối vào. Tất nhiên, một website có nội dung tốt sẽ hơn hẳn
một website mới toanh, nhưng nói chung, khi xét tất cả các yếu tố đều
cân bằng, một website có nhiều đường kết nối đến vẫn sẽ được xếp hạng
cao hơn. Và một website không có đường kết nối vào nào có thể bị một số
công cụ tìm kiếm bỏ qua.

Cũng cần nhớ nên thu thập kết nối từ
các trang web cung cấp dịch vụ bổ sung chứ không cạnh tranh với loại
kinh doanh của bạn. Hãy kiểm tra trên danh mục liệt kê theo ngành kinh
doanh của bạn. Và hãy sẵn sàng để cung cấp đường kết nối trở lại các
website đã kết nối tới website của bạn.

Nếu có thể hạn chế
được 5 lỗi trên, bạn sẽ tránh được vị trí xếp hạng xa tít tắp trong các
chương trình tìm kiếm. Luôn hiện diện trong thế giới Web chính là bước
đầu tiên để thành công trên web. Và trong khi bạn nỗ lực để đạt được vị
trí trên 3 trang tìm kiếm đầu tiên của các từ khoá chính, thì việc đầu
tiên cần làm là kiểm tra xem website của bạn có mắc một trong 5 lỗi
nghiêm trọng trên đây không.